来源：齐鲁晚报2023年炒股软件下载

　　中国白酒文化源远流长，企业文化更是百花齐放。青海互助天佑德青稞酒股份有限公司（简称“天佑德酒”）2018年开始实施“九年管理战略”，开始了企业的“九年发展规划”。

　　2025年4月22日，天佑德酒发布的2024年财报显示，其营收为12.55亿元，同比增长3.69%；净利润为4213.53万元，同比下降52.96%。同期公布的一季度财务数据显示，前三个月，天佑德酒营收4.31亿元，相较上年同期减少17.96%，净利润6750万元，同比下降37.69%。

　　在今年1月2日、认证为青海互助青稞酒销售有限公司的微信号天佑德青稞酒刊发的天佑德酒董事长李银会的元旦致辞显示，“2025年，是天佑德改制20周年，是天佑德九年管理战略的“高二”之年，是公司“卓越绩效管理”的第二年，在白酒产业亏损面不断扩大的背景下，2025年也必将是压力巨大、挑战巨大的一年。”

　　2024年如此成绩的“高二生”天佑德酒，让人不禁发出疑问，它能考上大学吗？

　　成绩单背后显困局

　　透过其财报的“成绩单”我们不难发现：在行业调整期的共性压力之下，天佑德酒更暴露出区域酒企在品牌、产品、市场层面的结构性困局。当头部白酒企业凭借品牌势能逆势增长时，天佑德酒却陷入“省内守不住、省外拓不开”的泥潭……

　　分产品看，天佑德酒2024年青稞白酒、其他青稞酒类、葡萄酒实现营收分别为10.69亿元、411.338万元、734.81万元，同比增长分别为0.18%、-44.99%、-41.17%。

　　作为核心产品的青稞白酒，2024年仅录得0.18%的营收增长，近乎停滞。这一现象折射出青稞酒品类在消费升级中的尴尬地位——既不具备传统白酒的社交货币属性，又难以满足新兴消费群体对低度、健康酒饮的需求。

　　“文化课”不好“专业课”亦不见起色

　　如果说白酒产业是天佑德的“文化课”，这些年布局的副业“专业课”、“兴趣班”也均未见起色。

　　除了葡萄酒业务营收暴跌超40%外，电商平台“中酒网”过去一年仅贡献了458.98万元的利润，青稞水等业务更可忽略不计。这也意味着天佑德试图通过产品多元化突破增长瓶颈的策略已宣告失败。当“主业不精、副业不兴”成为现实，天佑德酒的产品矩阵亟待重构。

　　从营销层面看，鸡尾酒大赛、数字人等花招百出，记者从天佑德微信公众号看到，董事长元旦致辞一文阅读量仅有几百，转发36，点赞两个……即便如此公司董事长依旧喊出2025要“国际化”—— “青藏高原、青稞和青稞酒，有着无比广阔的全球市场潜力，2025年的主要任务还是集中开发美国加州和部分加拿大市场。”而在财报上显示，从地区看天佑德酒在青海省内、青海省外、国外地区实现营收分别为7.97亿元、4.28亿元、333.78万元，同比增长分别为-1.23%、14.25%、-55.39%。 

　　有业内认识建议，天佑德要想摆脱如今困局一方面，可借鉴清香型白酒崛起路径，通过工艺创新打造更适口的产品，突破地域口味限制；另一方面，借势健康消费趋势，开发低度、功能性青稞酒品，抢占细分市场。同时，数字化营销与体验式文旅的结合，或能打破区域品牌认知壁垒，将“青藏文化”转化为品牌溢价。

　　截止4月24日收盘，天佑德酒股价是8.92元，总市值是42.99亿元。

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责任编辑：王翔 2023年炒股软件下载

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